[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 $ u# s+ i7 M: d6 D: a$ s: j/ T
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
6 X9 [1 }" X: |2 V( l+ Z: S; J5.35.249.64根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
' L! W% e6 T8 k排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 $ \6 k* [& M9 g+ i+ P; D3 ?
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 : G" R5 f% d: ~  t; l: l" K
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
7 ?; N; ]$ B9 {4 `: i5 A1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
- ~% g+ n! v; Z! |5 {+ q人在德国 社区2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
; B2 c' l& d, ~; ~. s% m3. 巴斯夫（化工） # z9 P0 H/ T5 o7 t0 o- W
4. 拜耳（化工） 9 y1 K/ Q& D, \0 I; H
5. 德国邮政
- l! Q1 M7 v; T7 W6. 大众（汽车）
5 m: a$ _$ ?- O6 m, F" Y/ h( P7. 德国电信 8 {1 P! I6 M( X5 B5 ?
8. 安联（保险金融） 人在德国 社区! t+ ]( O! U; A
9. 宝马（汽车）
  |) u& D2 u: F' ?6 m10. 西门子（电气电子等） & G+ y3 Q6 F- w/ g( D. f9 z. @
11. 汉高（化工） 2 K" r0 P. X. X
12. SAP（电脑） 5.35.249.643 D: [0 }. [* n& K9 c- e
13. 汉莎（航空）
! H0 C( t4 _# a/ ~- f) l5.35.249.6414. RWE（能源） 5.35.249.645 h2 Z, l8 c# B" x4 ^9 \. Y$ V
15. 德意志银行
% r7 a: ^& J, }$ Z$ r0 j0 y16. Eon（能源） ! Z/ o9 Q: y4 D. z# e3 R9 l
17. 阿迪达斯（体育用品）
. r* l& R, I4 D9 M  H3 q" Y5.35.249.6418. 奥迪（汽车）
7 K; t1 s9 Y6 j19. 途易旅游 人在德国 社区, J6 T0 g7 u/ c# x1 l/ ?
20. 保时捷（汽车）