[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
! q) J4 B% w/ _! S从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 $ U7 h& U: O# `
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
! F  [; }! u$ f  A, e" j3 u3 Z. m  c排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 4 n9 \. d6 A# v6 ?% z5 ]
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。
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0 X: d  a2 o' D8 r人在德国 社区2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位） 5.35.249.64' ~3 P, b+ c1 l+ ~6 f& ], d
1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
( F' K( d  W# F) T4 C( N4 I0 m: ?! Z2 E2.梅塞德斯-奔驰（汽车） 0 G( o- P5 }2 R3 M) S# C) t% t6 i
3. 巴斯夫（化工） / l# ?$ `8 c" x) {+ l, K6 @, h
4. 拜耳（化工）
$ N3 O+ `+ R4 {7 X' m5. 德国邮政 ! O/ c# N; v2 c' b
6. 大众（汽车）
1 Y8 f6 }; ~6 b7. 德国电信 : u/ J8 P9 j$ o3 r( f
8. 安联（保险金融） 0 J1 p# U: Y/ c+ k. z# n
9. 宝马（汽车） 7 f' q$ x6 T7 C- c4 `4 s& n( q
10. 西门子（电气电子等） 人在德国 社区# U2 h4 r8 ?0 q0 t# N7 z
11. 汉高（化工） 人在德国 社区1 e/ _  B5 J8 [
12. SAP（电脑） - F, }% L5 w2 k
13. 汉莎（航空）
; M5 S$ z9 \+ S0 k' j; M- ]1 h14. RWE（能源）
% M, L" ]; T+ a% g15. 德意志银行 $ t# `: S" T6 X( U6 D% ^  o
16. Eon（能源） 5.35.249.643 ^8 W/ s. y4 o3 u2 o2 f7 [2 w( G
17. 阿迪达斯（体育用品）
/ R/ Q# ~8 M) l2 }4 \18. 奥迪（汽车） . X% t$ c8 e2 H/ {% ~
19. 途易旅游
7 P/ e7 u- K/ d% J' F  |20. 保时捷（汽车）