[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 . O. P! v6 Y# c5 w1 [* Q
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 . n/ X+ W3 ]  |; T- B# w
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。 ' P: X" ]9 G% L
排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
: l0 l9 N& P$ e8 |/ O  ~欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 , O: s  L' K) K7 F: x+ ~
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位） 7 [- U4 Q8 J* p% e/ Y
1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
2 k* E) B, d2 r0 E. s2 j5.35.249.642.梅塞德斯-奔驰（汽车）
' F  n2 d3 g, [: S1 ^. `3. 巴斯夫（化工） 5.35.249.64- d7 t$ f/ X& F% O6 Q, C" C+ E% ?% e
4. 拜耳（化工）
* s& s4 Y$ |. d# Q, L* _9 I2 S5. 德国邮政
. `7 `, e9 s4 K8 C! d6. 大众（汽车） " Z( @6 N4 n7 U' b# T
7. 德国电信 - w* ^) _3 I9 c2 `0 L
8. 安联（保险金融）
3 v- E3 j" [& X& t/ }人在德国 社区9. 宝马（汽车） # y* p* V6 O' s0 ~& U2 e0 T& E0 n, s
10. 西门子（电气电子等）
2 j3 K  |4 d$ r5.35.249.6411. 汉高（化工） ' d, S! i- P$ _7 u
12. SAP（电脑） 4 q$ n8 \! ~9 O; u* ~# w
13. 汉莎（航空）
) }  W  p( E& [. Y% S人在德国 社区14. RWE（能源） 5.35.249.64' K! L6 Z8 [& K: M! N6 X3 D
15. 德意志银行
4 P: S0 n3 v5 `! M5 ^4 f; ~) Z' j4 n16. Eon（能源）
- q; [* A1 R3 }6 }' A, N8 @17. 阿迪达斯（体育用品） ( v* h7 e" w: F2 L5 u
18. 奥迪（汽车）
6 W; b, G# \9 V9 H' `19. 途易旅游 % Q. P" E& N1 V) G+ J( g) C. u2 _
20. 保时捷（汽车）