[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 人在德国 社区  `' I' d0 I6 }- q" D
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
( \# w1 h# W$ O* G4 Q$ n8 W2 u根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
' j2 e8 u1 T6 j, c' a& P排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
+ |' k1 }2 C0 w9 G欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。
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3 D9 ^  \1 A1 a4 b2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位） 5 k% V$ q8 }, Y
1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
; |$ x3 z* B' Q* Z$ \2.梅塞德斯-奔驰（汽车） 3 T; ]: M  K7 w8 R+ [5 ^
3. 巴斯夫（化工）
6 H, u. q; B" G5 z2 ], L4. 拜耳（化工）
2 Y. S+ o; A9 _$ y* ~. h1 M5.35.249.645. 德国邮政 5.35.249.647 @0 n/ q& ^) H5 w1 O( _$ j# |
6. 大众（汽车）
6 o3 C# b3 h& h# y0 x7. 德国电信
" ~  i! x: K5 d8. 安联（保险金融）
: O' p' O5 Y1 D& R: d9. 宝马（汽车） ! u, W6 B. k& g9 q1 i
10. 西门子（电气电子等） & b1 v' j$ c' `- Z' d% _( v0 I
11. 汉高（化工） , u0 \: ]9 F) r, }9 ~
12. SAP（电脑） 人在德国 社区1 v- P# G" @! O; n
13. 汉莎（航空） 人在德国 社区* J  {5 ^0 _& j4 d5 i7 V
14. RWE（能源）
* w$ |/ ]$ g, g9 \7 @1 w15. 德意志银行 人在德国 社区0 E% E* r& I0 T  }8 E- F  n
16. Eon（能源）
3 p' s, l$ f) T4 z" G17. 阿迪达斯（体育用品）
; R$ ^0 P- D1 B( F: y) t18. 奥迪（汽车） . R% x5 a1 r: M- s  U) O7 ~
19. 途易旅游   P% I5 I* G9 U
20. 保时捷（汽车）