[经济金融] 德国量贩店告别削价时代

日月光

前几年德国兴起一股省钱风，市面上充斥大量廉价品。着名电器连锁店「土星」发明了一句促销口号：「省钱最爽」，一时蔚为全国风潮。现在这股风潮已转向。在景气恢复的同时，德国顾客也重新要求好的品质。
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% S' C* C+ f; X　　当年的「省钱最爽」年代适逢德国统一后的经济低迷，省钱哲学因此横行一时。这家电器连锁店喊出了当时德国人的心声：便宜、便宜、再便宜。现在土星连锁店换了广告公司，也换了口号，新的广告促销战不再强调省钱，改而要顾客在品质上精挑细选。这家电器连锁店提醒顾客检查购买的动机，比如电器的耗电量或用水量，是否合乎环保等等，许多因素已高过价格的考量。
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1 e8 p, l, z8 A& z9 y# U$ h+ K& x　另一个例子，亚迪跟利德是德国最着名的两家平价连锁超市，向以削价着名，曾几何时却也开始推出高档的有机食物。 　　+ a, L6 H2 C* t

: X. |$ K- @+ J- C6 c, h: g汉堡的流行趋势观察家卫伯曼表示，德国顾客开始对打折促销起疑，过去几年，德国顾客疯狂购买便宜货，随后许多人陷入沮丧，因为没有人知道物价究竟怎样才真算便宜，看到打折也不再见猎心喜。 　　
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事实上，土星电器连锁店现在正为这句风行一时的口号付出代价。一来，消费者发现它广告不实，并非真正最便宜的一家；二来，这句广告词反而使得许多肯花钱、注重品质的顾客裹足不前，从此流失。