[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 # v' V- e# v# r( i- M
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 3 b" ^- b" [  K8 X4 K4 Z1 n6 R) l  q% s
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
- ~7 }4 Y7 }. o9 M排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
% L  I% |- m) X  W! R9 D' |4 I欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
: X* O5 F* @0 K8 [, D1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
1 I) v/ |3 i3 }; |+ b) U, P4 Q5.35.249.642.梅塞德斯-奔驰（汽车） / T( a  S$ y# k
3. 巴斯夫（化工）
/ V1 G2 ^1 j7 x  l1 b5 g4. 拜耳（化工） 8 {+ d$ ], f3 s/ \* _( W
5. 德国邮政 人在德国 社区) G* o' d# B8 Y0 M0 N: o8 X5 |
6. 大众（汽车） 2 D, z) v: U/ Z& H
7. 德国电信 8 ?/ ^% [1 s$ m% [
8. 安联（保险金融）
# y9 V6 v. _# Q4 u* }& O9. 宝马（汽车） ! n" z* ?9 N1 S! O# p: H! [' v7 o8 T
10. 西门子（电气电子等）
4 b, I$ M/ C" ^人在德国 社区11. 汉高（化工）
9 j; J9 J- q, I+ o* X2 b1 O6 V8 u人在德国 社区12. SAP（电脑） 4 s( V' F! y+ a# K
13. 汉莎（航空） & |) U1 J/ q% Z& _9 w5 {
14. RWE（能源） 人在德国 社区) U) R& m8 S: [
15. 德意志银行
' n3 V! |4 u9 `4 A16. Eon（能源） 5.35.249.647 r: V0 M( d* B/ r
17. 阿迪达斯（体育用品）   o& T7 _( Z6 T
18. 奥迪（汽车）
* q0 c5 Z" d4 Y5 y9 _  k' d19. 途易旅游
) [3 _- a! x) D" f  m+ A20. 保时捷（汽车）