[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
% H6 u, {8 A9 `& K3 u: j6 _从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
% n0 R  k$ e7 \6 Q5 e人在德国 社区根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
% F1 U5 m' s- K7 a8 F5.35.249.64排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
3 [! G. [. C! S0 o5.35.249.64欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 $ J3 _& x* C! Z; H  P

, `+ w+ \6 B! s) i3 y2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位） , t! D; R' J( g1 U; _# R
1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
3 m+ u6 F/ d0 }# z3 H2 P5.35.249.642.梅塞德斯-奔驰（汽车）
: \5 D  H# b/ v" j" [  f" u6 j. w, l人在德国 社区3. 巴斯夫（化工）
. V4 @$ ~: O- W) F4. 拜耳（化工） - m7 V0 X3 o, E* p* L
5. 德国邮政
1 }4 P9 y6 a, `7 A7 t; y6. 大众（汽车） + w! n, {2 W! A& y1 ]
7. 德国电信
6 C4 c2 w6 J' Z- ^8 W0 j/ Y! s8 S$ ?8. 安联（保险金融）
. ^6 B/ N' K7 e8 L; ?% ?9. 宝马（汽车） 4 T! z+ R  p4 o6 o. o/ V. a1 w
10. 西门子（电气电子等） & b& R# Y0 j! S" V3 l6 r/ g
11. 汉高（化工）
2 z! W4 N* b. q% \人在德国 社区12. SAP（电脑） 人在德国 社区% x& T& j9 e. z; `% A5 D) q
13. 汉莎（航空）
4 A: V/ v# r% H. V14. RWE（能源） , E- v1 L$ [2 g6 z
15. 德意志银行 % ?( Y2 o$ X8 v& T. ?) x: X5 K/ P. d
16. Eon（能源） , Y. ~* o! z/ T& c  S9 b# [
17. 阿迪达斯（体育用品）
9 C" Y" I# h, t) h/ x2 Y# h18. 奥迪（汽车）
% v$ F& x% ?2 n5 i19. 途易旅游
  w1 S8 @) S6 A) I4 V6 h  r/ E20. 保时捷（汽车）