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原帖由 oliver 于 2006-4-3 14:53 发表


这个Plasma中文叫啥来着？

在过去的一周，家电卖场好不热闹。继2005年家电行业关于卖场疯狂开张，厂家交纳进场费苦不堪言的议论声此起彼伏之后，2006年的第二周，各大家电卖场又有了新举措。

　　先是10日苏宁电器副总裁金明在天津宣布“部分品牌在部分旗舰店率先取消部分进场费用”，不出两天的时间，业界再次传出消息称，国美也将在近期取消部分进场费用。家电连锁并未取消进场费，对于进场费这个概念，大中负责人表示，从去年开始，他们就没有向厂家收取过进场费，永乐负责人也公开表示从来就没有收过进场费。

　　这一只脚刚迈过2006年的门槛，另一只脚还绊在旧年的槛，新一轮家电风暴已经悄然来临。不收进场费，家电产品价格是否能够“再降一层楼”，消费者翘首以待。且不说进场费的事，让我们来看看过去一周的家电市场又出现了什么新状况。

　　等离子难与液晶抗衡

　　是等离子犯了错，还是“后来的和尚”更会念经。液晶这个出生在等离子之后的平板枭雄，在市场上的销售从来都是以绝对优势压倒等离子。在2005年年底，业界展开了液晶OR等离子的讨论，各路专家唇枪舌剑，为大家公认的技术落后之等离子正名。不过，从目前市场上生产和销售状况来看，这次讨论似乎没有收到最初想要的效果。

　　在过去的一周，几家生产厂商斥巨资生产液晶显示屏。世界上最大的薄膜晶体管液晶显示器(TFT-LCD)面板供应商———三星电子宣布：公司第7代(7G)薄膜晶体管液晶显示器第二条生产线———7-2生产线开始大规模投产。7-2生产线生产的是32英寸或32英寸以上的液晶面板，全部投入生产后的投资总额高达4.132万亿韩元(约41.3亿美元)。紧接着，日本夏普电器公司宣布，夏普将在2008年之前追加2000亿日元的投资，用于生产超薄彩电用液晶显示屏。国内的电视生产厂商也虎视眈眈，长虹、TCL、康佳与创维四大彩电巨头合资共建液晶面板生产线的模式已经预热。此外，康佳、厦华、创维也早早地敲响液晶生产的大门。2006年液晶市场的导火索随时可能引爆。

　　不过，也有一些生产厂商看好等离子，譬如，松下。松下电器宣布将斥资15.7亿美元在日本西部修建一座42英寸等离子面板厂。面对韩国液晶厂商在平板电视市场的猛烈攻势，松下希望以此保住自己在等离子市场的龙头地位。

　　当然，这还要看看消费者的口味如何。记者在卖场观察，平板电视的销售场面比元旦促销期间稍显冷清。据卖场彩电销售人员介绍，元旦过后，销售额有所下降，但日销售数量仍然比往常要多。一些消费者目前处于观望之中，看好了所要挑选的商品，等候另一轮降价促销，平板电视的销售在春节之前还会有一个销售高峰。

　　记者在卖场对前来选购彩电的十名消费者进行了抽样调查。虽然年龄职业有所不同，但十名消费者中有九位都表示要选购平板电视，另外一位选择背投。在九位选购平板电视的消费者中，有七位决定购买液晶电视，另外两位目前还没有确定。等离子难挡液晶风头，在市场遇冷的情况下，等离子不仅感叹，既生液晶，何生等离子。

　　岁末家电促销花样翻新

　　而伴随着春节的临近，北京各大家电卖场和国内外各大品牌的促销大战也进入白热化状态。

　　惯用的降价手法仍是商家节日促销的主要手段。特价机成为商家造市利器，而洋品牌价格也纷纷跳水，使得彩电市场再掀波澜。在国美，海信彩电TF2919DH特价1290元，步步高碟机DV703特价398元，三洋迷你音响DC-PY20特价1399元，小天鹅洗衣机XQB42-199特价999元；而在苏宁，TCL等品牌的数款43英寸背投彩电的价格下跌至4000元左右；在大中，前锋8升强排热水器售价498元，直降400元，帅康中式无缝内腔烟机也由原来的1298元降至988元，科龙2匹冷暖电辅柜机售价1699元，比原价低300元。

　　除降价以外，日渐兴起的“高端”促销方式已开始崭露头角。一些家电连锁销售企业采用了会员形式的销售模式，为消费者办理会员卡，通过购物积分形成三个不同等级，除购物时可享受相关折扣外，售后服务费用最高还可至七折优惠。

　　一些家电促销还在降价基础上辅以购物赠品、幸运抽奖等传统活动，同时做出了“家电终生保修、差价双倍赔偿”的承诺。价格大战并不是吸引消费者眼球的唯一途径。在知识程度和消费水平提高的基础上，商家通过服务等更为巧妙和高端的促销方式来提高竞争层次，有利于摆脱家电销售降价的恶性竞争，而且能让消费者对家电连锁企业和家电品牌有更深层次的了解，有利于消费者形成更高的品牌忠诚度。