德国的出口迅猛增长，其中一个重要的出口国家就是中国。不过品牌名称翻译成中文时必须小心谨慎。为了避免出现尴尬的错误，并且翻译得漂亮，德国企业请来了品牌翻译。波鸿鲁尔大学的周惠（音译）就是其中一位。 ( x) ]. z: V! @; {, z
" ~3 \# A4 z* M4 e* y1 C1 c名字并非毫无意义的文字组合。在经济界也是一样。在全球化的今天更是如此。国际大企业不断会碰到同样的产品在一定地区非常好卖，但在另外一些地区却成了滞销品的情况。而且只是因为语言的关系。意大利的菲亚特乌诺就是其中一例。起初在芬兰几乎没人购买这种汽车，后来市场专家发现了其中的原因：该品牌的发音在芬兰语中与“傻瓜”类似，所以就难怪很少有芬兰人愿意开着这样一辆汽车上路了。 ' O/ j2 M" @6 x2 [) ^; n, y& d7 l + S3 v) \5 q/ V德国企业在国际市场上也会遇到语言理解方面的障碍，以及由此引发的销售问题。中国是德国企业的重要市场。语言学家周惠认为，为了长期占据中国市场，仅用欧洲的名称以及“德国制造”的标签并不够：“中国人很愿意买有好彩头的商品。他们相信，这样的商品也会给他们带来好运。”$ }( u( t+ I1 o, S
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这样，德国产品的名称在翻译成中文后也需要具有一定的意义。周惠说，“在翻译时我们需要注意，词不能太长、太复杂。这样人们才好记。”, e& R2 f L" K
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34岁的周惠对于翻译品牌名称很有经验，她知道对于德国公司来说，为自己的产品找到适合的发音与意思的中文组合并不容易。因为那是两种不同文化及消费习惯的沟通。梅塞德斯-奔驰的中文译名令人满意。他的发音与德文发音近似，而且意思也不错。“奔驰这两个字的中文意思都很好。表示速度很快。与汽车非常相配。”宝马的中文译名也不逊色。“宝马不是音译而是意译。与汽车也很相配。”8 E' M- I$ [; z8 }; B
# f4 B2 `3 K' z5 n产品名称必须符合销售地区的文化习惯。因此德国的一些生产厂家在进入中国市场时不得不换一个名字。例如周惠认为，在德国深受欢迎的厨具品牌Ｂａｕｋｎｅｃｈｔ在中国就不会受欢迎。“如果我们直接意译。就是奴隶或者女仆的意思。这会让中国人感到不舒服。谁会买跟奴隶或者女仆有关的东西呢。” ' `4 |3 F1 L' F4 f0 l2 y1 u3 S$ ^4 j' W
中国人喜欢产品有好听的名字。所以壮阳药就有了“万爱客”或者“伟哥”的称呼。为了进入中国市场，产品不仅要质量好，而且还要有好听、好看的中文名称。 / _3 c6 [' v' [0 L/ d s$ q0 W6 o, b' f. g
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