[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 7 q( W0 z* d/ z* k  ]
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 # m5 ~$ w8 ^/ t: `
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
; i* d+ H  L1 Y排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 ( M& G2 i( Z1 x' [4 b- @
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 0 \1 _/ H+ Q7 n! R1 J
人在德国 社区7 s0 _6 s5 C" ^% I  R
2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位） 7 w' j9 t* d* `6 W# i% S
1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车） ; {' G& e+ u" D3 Y$ t
2.梅塞德斯-奔驰（汽车） 5.35.249.646 G5 Z6 W( L" g  m( J6 ~+ u
3. 巴斯夫（化工）
' G) W( x+ o' L% A) J2 n4. 拜耳（化工）
; }2 B- A# r' q* `! x( B& e3 w人在德国 社区5. 德国邮政 5.35.249.64" i, @; T  w" K
6. 大众（汽车）
. m+ {; x5 y+ ^. b5.35.249.647. 德国电信 3 b" V8 Z' [6 D1 ^$ }& p9 r
8. 安联（保险金融）
; s4 u" Q& Y5 K+ [9 Q5 }9. 宝马（汽车）
) E6 e2 t( [( L4 Y# R10. 西门子（电气电子等） 7 D& r- m; i$ q6 t  K! j
11. 汉高（化工）
1 P/ _8 ?6 e' g2 O12. SAP（电脑）
/ I: O3 R! d1 Q( }1 I13. 汉莎（航空）
  e. g) P1 p1 k- G8 }3 L- j- n% i5.35.249.6414. RWE（能源）
) h  Y+ e5 T. k  K8 `15. 德意志银行 . U+ g2 W- `' a! s3 ?5 {4 O
16. Eon（能源）
0 E+ y6 D& Z4 n+ r+ G6 T, j17. 阿迪达斯（体育用品）
, G+ A: g, g$ e/ w人在德国 社区18. 奥迪（汽车）
( u: r' t' G+ ]; q6 p3 x- a! ]2 ~$ H19. 途易旅游 4 y' h% }" w7 Z8 x+ @5 \6 j; C5 y
20. 保时捷（汽车）