[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 + U0 H  C& x5 T; X& k
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
& w, j! o2 v5 G+ m根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
$ b  [  J% t/ o; N  ]5 {排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 3 y$ n4 }5 P% K
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 ! G' u: R# C2 p. b; ^

! k+ U  C7 p6 k1 v2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
5 B0 a3 T0 S! ^8 d4 u1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车） 0 j7 _) h0 q! i
2.梅塞德斯-奔驰（汽车） 5.35.249.64. H3 ^* e+ p5 ]3 }2 k
3. 巴斯夫（化工）
8 h3 B; P: `" X4. 拜耳（化工） # o' u1 P. J" {
5. 德国邮政
2 K* ~! ^$ c* X7 k* D' a6. 大众（汽车）
6 d6 C4 T! g! l/ Z$ K# N7. 德国电信 5.35.249.64& s" i, J& e: ?1 u$ Q8 w8 P; I
8. 安联（保险金融）
9 k. x( }4 q% h- I5 I" o! Y; B8 @$ H; V9. 宝马（汽车）
' X& {' y/ e5 c5 r. I9 Y人在德国 社区10. 西门子（电气电子等）
- q0 N4 M: N- j+ s( d* A人在德国 社区11. 汉高（化工） ) Z  F% C" U0 p' W9 Q5 _9 o) u
12. SAP（电脑）
7 J. r! C0 F) @' J. @; v; j1 S人在德国 社区13. 汉莎（航空） 5.35.249.649 b, Z, h8 h' K" }2 _- l
14. RWE（能源） / q6 x- J" O* j# r6 g
15. 德意志银行
3 J# e: z: K1 f1 a" f% v2 M& s' }人在德国 社区16. Eon（能源） 8 V) D4 O5 }( d) \6 t
17. 阿迪达斯（体育用品）
1 w$ h7 C1 [1 G3 {2 k( b人在德国 社区18. 奥迪（汽车） 3 s3 S# _  S. F" _. K. S* ^
19. 途易旅游 2 K9 d: @  u1 {5 z, M
20. 保时捷（汽车）